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五粮液君临天下总经理袁野:“酒业”归来

发布日期:2021-09-12 00:10   来源:未知   阅读:

  袁野,深耕白酒行业20余年,早在2004年,便凭借对五粮神的成功运作,获得了“中国十大杰出策划师”,而后又有五粮液系列酒,泸州老窖战略品牌等的成功运作,一直被业界誉为“白酒企划执行怪才”“酒业”而面对记者时,他却表示,白酒销售日新月异,模式升级和市场瞬息万变,自己不过是一个“白酒业最谦虚的学生”。

  过去20年,袁野一直致力于白酒品牌的运营研究,他率先引入跨界模式,并提出“消费群体细分论”,以“香型定位”品牌、“单行道”“蹲点”“小步快跑”等招商模式,在赢得市场的同时,也赢得了行业口碑。

  “作为酒业策划人,品牌运营的成功到在市场销售的引爆还有很长的距离。”袁野说。于是,从2014年开始,袁野便从一个品牌策划人向企业家转变,然而正当他连翻试错后初战告捷,酒水业却开始下行。

  “经过3年的行业调整,2017年开始回暖,2018年缓慢复苏,今年就是真正的春天来了。”透过办公室的落地窗,袁野眺望着春日暖阳,微微一笑。

  2018年初,五粮液系列酒公司需要重启功勋品牌君临天下,相关负责人基于之前袁野跟五粮液的合作基础和行业口碑,“三顾茅庐”邀他加盟操盘整个项目。

  “五粮液不仅是四川的骄傲,更是中国的骄傲,对世界蒸馏酒的发展也有着重大意义,我是一个土生土长的四川人,能用自己所学所长,来见证五粮液及其功勋品牌的辉煌,也是我的荣幸。”袁野说。

  2018年下半年,袁野正式履任五粮液君临天下总经理,经过前期调研,最终将长春、沈阳、长沙、苏州、重庆等10个城市列为样板市场,并计划以项目合作的方式,全面聚焦苏州样板市场。“与10年前相比,想要通过砸钱实现高举高打已经不可能,只有通过资源聚焦的方式运作,才是正道。”袁野将社群营销、新媒体运营模式、众筹模式率先引入君临天下,不到半年时间,实现销售额超过4000万。“酒业”再次爆发出新的生命力。香港六码宝典资料大全

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